探讨情感在网页设计中的影响

对于我们设计师来说，这有时是一颗难以下咽的药丸，但如果我们美丽的作品不符合客户的目标，那么它们就毫无用处。对于每一位客户来说，首先要做的就是吸引访问者访问他们的网站和产品。

激进的数字营销（广告、横幅和弹出窗口）时代已经过去。今天的网络用户，甚至是千禧一代和老年人，都希望他们的浏览体验“干净”且美观。看看广告屏蔽软件的搜索量在过去五年里增加了多少。

在其他每一台设备上都安装了广告屏蔽器之后，我们都必须通过简单的“go-to”选项来解散，寻找用更复杂的工具来宣传和销售产品、服务或想法的方法。

其中一种工具被称为情感设计，这是一种心理设计方法，旨在通过情感激发目标用户，并将访问者锚定在网站目标上。

例如，如果我们要设计一个网站来推广软饮料，我们可以通过两种方式来实现：

1. 把产品和品牌放在首位

想象一下，参观一个网站，观看年轻人在阳光明媚的海滩上打排球的图片（或视频剪辑）。即使你不是一个大的排球迷，这些人有多有趣的情绪会立即与你产生共鸣。然后，当其中一个人喝了一杯冷饮来提神时，你也会忍不住感到喉咙后部一阵口渴。

图片或视频的目的不是宣传沙滩排球，而是销售苏打品牌。然而，它不仅仅像火车一样击中你，而是通过游戏的乐趣和精神的情感，逐渐地、不引人注目地带给你。

情绪理解水平

自从Web 2.0的早期，复杂的动画和轻量级剪辑逐渐占据了虚拟空间，设计师们就开始研究网站对情感的影响。亚伦·沃尔特（Aaron Walter）于2005年出版的《为情感而设计》（Design for Emotion）一书迅速成为畅销书，并成为包括我在内的许多当代网页设计师的桌面指南。

沃尔特在他的书中指出了典型网站访问者情感参与的三个阶段，它们是印象深刻的、好奇的和参与的。

1、内脏层次：“印象深刻”

第一印象始终是潜意识的，并由我们的大脑自动解释，无论合理的判断。当我们访问一个网站时，我们会立即对它竖起大拇指，或者竖起大指

基于这一初步估计，我们将继续积极看待该网站上的所有内容。因此，一个好的内在设计必须只引起“竖起大拇指”的反应，这并不奇怪。

2、行为层面：“好奇”

如果某样东西乍一看很酷，我们的大脑会试图分析它是什么以及它是如何工作的。这触发了我们的行为模式，我们开始对自己喜欢的东西感到情绪激动。因此，情感化设计的第二步是让你的设计吸引更多的人来做进一步的调查。

当访问者感兴趣时，他们会忍不住向下滚动、跟随链接，甚至单击行动号召。

3、反思层面：“涉入”

这是我们认知思维过程的最高层次。这是当我们分析和作出逻辑判断的事情，我们看到的。网站用户被前两个问题吸引到了这个层次，在这一点上，所有的卡片都必须放在桌面上，展示产品是什么，以及为什么它对用户有用。

在他们的头脑中，用户会理解网站销售产品的意图，但由于他们所经历的积极情绪，这种意图不会被视为怀有敌意。

因此，正如你所见，情感设计旨在引发一连串的心理反应。首先，用魔兽效果吸引用户，然后让他们渴望进一步探索，最后，让他们了解到底是什么在大惊小怪。

现在，让我们来看一下哪些工具有助于创建具有情感吸引力的视觉设计。

情感设计的组成部分

我们将研究每个设计师用于为产品或品牌创造视觉效果的三个明显的内在因素，并尝试从情感设计的角度对其进行分析。

1、品牌手册

如果我们的目标是以情感销售品牌，我们必须首先研究该特定品牌的规则手册。一本好的品牌书籍或风格指南将包含配色方案、字体、网格对齐原则、广告空间放置的注意事项等等。

你必须假设品牌标识已经有了某种内在的情感感。许多设计师会接受这种感觉，并将其扩展到整个网站。最终，他们将拥有一个巨大的标志，而不仅仅是一个网站。

更好的方法是从书中提取品牌精华，但要把它放在字里行间，而不是放在最前面。将徽标保留在左上角它所属的位置，并将剩余的空间用于您希望用户将品牌与之关联的东西。

2、颜色

一般来说，我们都知道颜色代表什么。红色是危险，是侵略；蓝色代表平静；绿色代表允许、自由和自然。当设计情感时，色调比原色重要得多。使音调变暗或变亮可以将预期的情绪推向各个方向。

下面是一段简短的视频，以本·卢卡斯·博伊森的唱片为特色，但没有任何声音。所有的情感都用颜色来描绘。没有听音乐，我们仍然会对每首歌有一种潜意识的情感。

此外，你必须记住每种颜色的文化特点。在日本，白色是悲伤的颜色，而对中东人民来说，黄色往往被视为令人厌恶的颜色。这是一篇有趣且信息丰富的文章，介绍了颜色在不同文化中的代表性。

3、随行人员

周围的人比品牌本身更容易激发情感。品牌必须置于观众最欣赏的环境或环境中。

最好的例子之一是在炎热的日子里吃点心。我们很少仅仅出于内心的渴望而饮用软饮料。但是，在阳光明媚的日子里，在度假期间，躺在海滩上或游泳池旁，有什么比喝一杯带有止渴泡泡的冷饮更好呢？

情感设计的创始人之一亚伦·沃尔特总结道：“情感设计将休闲用户变成狂热者，随时准备告诉他人他们的积极体验。”。

诚然，每个网站都是关于体验的——视觉、感官、信息或只是乐趣。如果你创建的网站提供了其中一种体验，那么你可以放心，它会让访问者一次又一次地想回来。经常访问客户网站是激发最受欢迎的情感的最好方式——客户满意度。

来源：https://speckyboy.com/impact-emotion-web-design/